Реклама і стимулювання продажу

Анотація:

Мета курсу (інтегральна компетентність) – формування у здобувачів освіти системи знань і розуміння ознайомлення зі стимулювання збуту та рекламою в їх сукупності; визначення видів реклами; визначення механізмів їх впливу; визначення методів їх ефективності; формування знань з розроблення та реалізації рекламної кампанії, ознайомлення з практичними ас

Цілі курсу (програмні компетентності):

• здатність визначати роль і місце реклами в системі маркетингової діяльності; зв’язок реклами з теорією комунікацій;
• здатність розрізняти переваги та обмеження всіх ЗМІ щодо поширення рекламної інформації;
• здатність вирізняти головні шляхи й прийоми досягнення ефективності рекламної продукції різних типів;
• здатність вивчати передовий вітчизняний і зарубіжний досвід організації рекламної роботи на основі нормативних документів організації рекламної діяльності;
• здатність працювати з інформацією, у тому числі у глобальних комп’ютерних мережах;
• здатність формувати нові ідеї (креативність);
• здатність визначати критерії формування товарного асортименту;
• здатність використовувати знання маркетингових комунікацій для стимулювання продажу товарів;
• здатність використовувати знання принципів маркетингової діяльності для організації та здійснення закупівель, збуту і розподілу продукції підприємств.

Програмні результати навчання:

• застосовувати науковий підхід до аналізу і створення рекламної продукції;
• зіставляти рекламні продукти, які представляють однотипні товари різних виробників, з огляду на ефективність рекламної ідеї;
• виявляти рівень і повноту втілення рекламної ідеї;
• вільно орієнтуватися у традиційних та нових формах і прийомах рекламної діяльності;
• виробляти загальну стратегію та конкретний рекламний текст для рекламування послуги;
• розробляти стратегії рекламних кампаній різних типів;
• створювати рекламну продукцію, яку поширюють різні ЗМІ;
• дотримуватись етичних норм рекламування, застосовуючи законодавство про рекламу, під керівництвом кваліфікованого фахівця здійснювати як посередник роботу з репрезентації та просування товарів, послуг, комерційних ідей;
• виконувати комплексні заходи, спрямовані на досягнення маркетингових завдань, здійснювати роботу з популяризації підприємства-виготовлювача, його комерційних зв’язків, забезпечувати престиж рекламодавця.

Короткий зміст курсу:

Реклама в системі маркетингових комунікацій. Історичні етапи розвитку рекламної діяльності в світі та Україні. Законодавче регулювання діяльності з реклами і стимулювання продажу в Україні та світі. Класифікація реклами. Демонстраційні засоби реклами. Створення та оформлення рекламних звернень. Організація рекламної справи на підприємстві. Ефективність реклами та контроль рекламної діяльності.